Criatividade Acelerada: Como a Inteligência Artificial Está a Redefinir as Experiências de Marca

Criatividade Acelerada: Como a Inteligência Artificial Está a Redefinir as Experiências de Marca

A Inteligência Artificial (IA) já não é apenas uma visão do futuro — é uma força disruptiva que está a transformar o presente da criatividade. Sempre atenta às tendências que estão a moldar a indústria, a Multilem posiciona-se na vanguarda desta revolução, explorando novas formas de inovar no design, na narrativa e nas experiências de marca. Para compreender melhor o impacto da IA, desafiou membros da sua equipa a responder a três perguntas essenciais:

1. Como é que a IA está a mudar o Design 3D e o Storytelling das Marcas?

A IA está a acelerar o processo criativo e a proporcionar aos designers a capacidade de explorar mais rapidamente e de forma mais profunda. Desde a geração de imagens até à criação de narrativas imersivas, a IA amplifica a criatividade humana. No design 3D, por exemplo, é possível experimentar e ajustar ideias de forma instantânea, tornando visões ousadas em realidade, sem as limitações do tempo.

Eduardo Fonseca, Junior 3D Designer na Multilem Portugal, explica: "Hoje, podemos dedicar mais tempo à criatividade e à inovação, em vez de ficarmos presos a processos repetitivos e demorados. Com a IA, tarefas que antes eram monótonas agora resolvem-se em poucos cliques." Ana Coelho, Senior 2D Designer, acrescenta: "A IA é um parceiro criativo. O futuro do design será uma colaboração contínua entre a intuição humana e a inteligência artificial."

2. Como é que a IA irá moldar o futuro das experiências imersivas de marca?

A IA não está apenas a transformar os processos criativos, mas também está a redefinir as experiências de marca. As marcas estão a investir em personalização em tempo real e a oferecer interações cada vez mais únicas e emocionais. A IA permite criar experiências que não são apenas observadas, mas vividas, fazendo com que cada participante se sinta especial.

Como explica Eduardo Rebelo, Junior 3D Designer da Multilem Portugal: “A IA já está a moldar o futuro destas experiências. As agências têm cada vez mais capacidade de criar e melhorar ideias, e a IA é essencial para otimizar tempo numa área onde os projetos têm prazos apertados. Agora temos mais tempo para imaginar e criar.” Para Luísa Castro, Senior 2D Designer, a personalização é a chave: “A IA pode ser usada para criar experiências feitas sob medida, com base nas interações e interesses de cada visitante. Essa personalização eleva a experiência a um nível em que o visitante se sente verdadeiramente único e valorizado pela marca.”

A fusão entre o mundo físico e digital, ou o conceito de "phygital", é uma das tendências mais empolgantes. Luís Castanheira, 3D Designer da Multilem Middle East, sublinha: “Agora, podemos interagir ao vivo com robôs ou avatares, ou gerar gráficos em vídeo que refletem as emoções das pessoas. A IA oferece soluções e oportunidades infinitas. O futuro é fascinante!” E Virginia Fiorini, Head of Global Marketing, resume: “O futuro das experiências imersivas passa pela criação de interações phygitais que amplificam a narrativa, aprofundam o envolvimento e deixam uma marca duradoura. No fundo, o que realmente importa são as emoções e as conexões humanas.”

3. Quais as ferramentas de IA que estão a transformar a criatividade?

A integração da IA na rotina criativa é um salto evolutivo, não apenas uma mudança de ferramentas. Algumas das ferramentas mais impactantes que estão a transformar a forma como trabalhamos incluem:

• Geração de Imagem & Design: Midjourney, Adobe Firefly, Freepik AI
• Renderização & Pós-Produção: D5 Render, Runway, AI Enhance
• Copywriting & Narrativa: ChatGPT, Jasper, Copy.ai
• Produção de Vídeo & Áudio: Kling AI, ElevenLabs
• Análise de Dados & Redes Sociais: Metricool, Brandwatch

Essas ferramentas não apenas aceleram os processos, mas permitem aos criativos explorar novos caminhos, experimentar com mais liberdade e melhorar a qualidade do trabalho. Como Ana Coelho destaca: “A IA não substitui a criatividade humana, ela amplifica-a. Liberta-nos das tarefas repetitivas e permite-nos focar no que realmente importa – a inovação e a exploração.”

A IA como Acelerador da Criatividade

Na Multilem, a Inteligência Artificial é vista como um acelerador da criatividade humana, não como um substituto mas como uma ferramenta que potencia o trabalho criativo, otimiza fluxos de trabalho e oferece uma plataforma para explorar novas ideias e possibilidades. Contudo, o que realmente diferencia as experiências de marca mais impactantes não é a tecnologia em si, mas a forma como ela amplifica a conexão humana, criando interações autênticas e emocionais.

O futuro da criatividade é, sem dúvida, colaborativo. A combinação da intuição humana com o poder computacional da IA cria um cenário onde as possibilidades são ilimitadas, e a criatividade humana expande-se de formas que nunca imaginámos.