refurbed atinge 3mM de euros e expande para 12 novos mercados tornando-se o maior marketplace de produtos recondicionados da Europa

A refurbed, marketplace líder na Europa de produtos recondicionados, anunciou hoje que a expansão para 12 novos mercados europeus, duplicando a sua presença geográfica e que ultrapassou os 3 mil milhões de euros em Volume Total de Negócios (GMV) acumulado, tendo vendido mais de 10 milhões de produtos até à data.

Alcançar a marca de 3 mil milhões de euros em volume de negócios, com um crescimento de 2 para 3 mil milhões em menos de um ano, demonstra a forte aceleração da empresa. Este desempenho, que representa um crescimento de mais de 40% face ao ano anterior, confirma a crescente procura por tecnologia recondicionada e prova o enorme potencial de crescimento dos negócios que se baseiam na economia circular. A expansão da refurbed para novos mercados acontece num momento de viragem para a empresa. Este crescimento segue-se a dois marcos financeiros importantes alcançados em 2025: a empresa tornou-se rentável no início do ano e, em novembro, concluiu uma nova ronda de investimento de 50 milhões de euros. Com esta estabilidade, a refurbed considera ter a base financeira necessária para replicar o seu modelo de negócio por toda a Europa.

"Os produtos recondicionados já não são um nicho – estão a tornar-se a escolha de muitos clientes em toda a Europa", afirma Peter Windischhofer, cofundador e CEO da refurbed. "Provámos que um modelo de negócio circular pode crescer de forma rentável. Ultrapassar os 3 mil milhões de euros em GMV e expandir para 12 novos mercados demonstra isso mesmo." A empresa revela que mais de metade dos seus compradores (acima de 50%) volta a fazer compras na plataforma, um forte indicador da confiança que os consumidores estão a depositar no mercado de produtos recondicionados.

A refubed expande, agora, a sua atuação a novos mercados com o lançamento da sua plataforma a Espanha, França, Reino Unido, Polónia, Eslováquia, Eslovénia, Croácia, Lituânia, Estónia, Letónia, Bulgária e Luxemburgo, e leva o seu Marketplace a sua a uma base combinada de 486 milhões de consumidores.

Esta expansão é impulsionada por uma estratégia que tem por base uma análise extensiva de dados, focada na dinâmica da procura e na prontidão da oferta refurbed. Responsáveis da marca referem esta estratégia como o replicar e escalar de um manual de operações e de um modelo de marketing de performance comprovado em toda a Europa: parcerias com marcas premium e muita disciplina operacional.

“O conhecimento profundo e os dados de lançamentos anteriores permitem-nos implementações mais rápidas e eficientes em termos de capital, e um reforço de uma estratégia de crescimento disciplinado e rentável”, indica o cofundador e CEO.

"Esta expansão é um passo pensado e estratégico", acrescenta Windischhofer. "Depois de alcançarmos a rentabilidade e garantirmos um novo investimento, estamos a aplicar capital onde vemos uma procura clara, uma forte infraestrutura de fornecimento e criação de valor a longo prazo. Crescemos onde o nosso sabemos que o nosso modelo funciona."

A refurbed chegou a Portugal em junho de 2024 e neste momento já conquistou mais de 20 000 clientes: “tivemos uma forte adesão do mercado nacional ao consumo consciente e circular”, reforça o porta-voz.

“Atingir 3 mil milhões de euros em GMV acumulado desde a fundação marca um ponto de viragem estrutural para a economia circular na Europa”, indica Kilian Kaminski, cofundador da refurbed. “A aceleração de 2 para 3 mil milhões em menos de um ano demonstra a crescente confiança dos consumidores e a força competitiva cada vez maior em relação à venda de produtos novos.”

O portfólio refurbed de produtos premium é uma das áreas de grande crescimento da marca: desde o lançamento da categoria no ano passado, as encomendas premium aumentaram 113%, e o GMV premium aumentou 90%. Exemplo disso são marcas de renome como a Dyson, e a Kärcher na secção "Casa e Jardim", que estão a aumentar a sua disponibilidade de produtos na plataforma, e os produtos Apple, Samsung e Google continuam a ganhar tração na eletrónica de consumo.

A refurbed está, também, a expandir-se para novas categorias, incluindo "Crianças & Bebés" (na Alemanha e Áustria), “Desporto” e "Casa e Jardim", com o objetivo de ir além dos dispositivos eletrónicos, alargando o consumo circular para as decisões de compra do dia a dia.

"Estamos a testemunhar uma mudança estrutural e clara no comportamento do consumidor", afirma Kilian Kaminski. "O crescimento inteligente e sustentável já não é um compromisso. A economia circular está a tornar-se mainstream, e a Europa tem a oportunidade de liderar a nível global, provando que a rentabilidade e a sustentabilidade andam de mãos dadas."

Esta mudança é estrutural. O comércio circular está a passar de um comportamento de compra alternativo para um comportamento generalizado, e a refurbed está a posicionar-se na vanguarda dessa transformação. Até à data, através da disponibilização aos consumidores de produtos recondicionados em vez de novos, a refurbed contribuiu para uma poupança de 445 000 toneladas de CO₂.