Continente chega ao ChatGPT: Marca estreia publicidade em Inteligência Artificial em Portugal

O Continente estreia-se no ChatGPT em Portugal, tornando-se num dos primeiros anunciantes nacionais a investir em publicidade nesta plataforma de Inteligência Artificial, uma das mais utilizadas atualmente.

Continente na vanguarda da publicidade no ChatGPT

O retalho em Portugal acaba de dar um passo significativo na sua jornada de transformação digital. O Continente anunciou a sua entrada oficial no ecossistema do ChatGPT, a ferramenta de inteligência artificial generativa da OpenAI que tem revolucionado a forma como os consumidores procuram informação e interagem com a tecnologia. Ao investir nesta plataforma, o Continente posiciona-se entre os pioneiros no mercado nacional, acompanhando a mudança de hábitos dos utilizadores que, cada vez mais, recorrem a assistentes virtuais para planear as suas compras e o seu dia-a-dia.

Este movimento não é apenas uma experiência isolada, mas sim uma decisão estratégica para marcar presença onde o consumidor está presente. O projeto em causa foi integralmente desenvolvido em parceria com a Arena Media e resulta de uma colaboração direta e profunda entre a Havas Media Network e a OpenAI. Esta sinergia permitiu que a solução publicitária fosse finalmente disponibilizada aos anunciantes em Portugal, abrindo portas para uma nova era de marketing conversacional.

A parceria entre Arena Media, Havas Media Network e OpenAI

A chegada do Continente ao ChatGPT só foi possível graças à infraestrutura tecnológica e aos acordos globais estabelecidos pela Havas Media Network com a OpenAI, a empresa responsável pelo desenvolvimento do ChatGPT. Em Portugal, a Arena Media foi a entidade responsável por operacionalizar este projeto, garantindo que a marca Continente estivesse presente de forma relevante nas interações dos utilizadores dentro da plataforma.

Tecnologia ao serviço do retalho em Portugal

A integração de publicidade em plataformas de IA generativa funciona de forma distinta dos tradicionais banners ou anúncios de pesquisa (search ads). Através desta nova solução, as marcas podem surgir em contextos altamente relevantes para o utilizador. Por exemplo, quando um utilizador solicita ao ChatGPT ideias para receitas saudáveis ou listas de compras semanais, existe agora a possibilidade de as sugestões estarem ligadas ao ecossistema de produtos e serviços do Continente.

• Inovação: O Continente reforça o seu estatuto de marca tecnológica no retalho nacional.
• Relevância: A publicidade surge num contexto de utilidade direta para o utilizador.
• Parcerias globais: Utilização da rede Havas Media Network para aceder a tecnologia OpenAI de última geração.
• Pioneirismo: A marca é um dos primeiros anunciantes em Portugal a explorar este canal.

O que muda para o consumidor com a IA Generativa?

Para quem vive e trabalha em Portugal, a introdução de marcas como o Continente no ChatGPT significa uma experiência de utilização mais integrada. A IA generativa não se limita a dar respostas estáticas; ela cria diálogos. Ao explicar o que é uma plataforma de IA como o ChatGPT, percebemos que se trata de um modelo de linguagem de grande escala (LLM) que processa biliões de dados para simular conversas humanas. Ao integrar publicidade nestas conversas, as marcas deixam de ser intrusivas para passarem a ser consultivas.

Na prática, o utilizador português poderá beneficiar de recomendações personalizadas que refletem a oferta disponível no mercado local. Em vez de obter uma resposta genérica sobre 'onde comprar vegetais', a IA pode agora contextualizar a resposta com a oferta do Continente, facilitando o processo de decisão e de compra do consumidor.

A importância estratégica do investimento em IA

O investimento do Continente nesta tecnologia sublinha a importância da economia digital em Portugal. Com o crescimento exponencial do número de utilizadores do ChatGPT desde o seu lançamento global no final de 2022, tornou-se imperativo para as grandes marcas nacionais entenderem como podem habitar este espaço. A colaboração entre a Arena Media e a OpenAI demonstra que o mercado português está atento às tendências globais e tem capacidade técnica para implementar soluções de publicidade programática e contextual em ambientes de inteligência artificial.

Esta iniciativa marca o início de uma nova fase para o retalho português, onde a barreira entre a pesquisa de informação e a ação de compra se torna cada vez mais ténue, apoiada por algoritmos que aprendem e evoluem com as necessidades do utilizador.

Perguntas Frequentes

Onde posso ver a publicidade do Continente no ChatGPT?

A publicidade do Continente surge de forma contextual durante as interações dos utilizadores com o ChatGPT, especialmente em pesquisas e diálogos relacionados com compras, alimentação e retalho em Portugal.

Quem são os parceiros tecnológicos desta iniciativa?

Este projeto foi desenvolvido em parceria com a Arena Media, através de uma colaboração estratégica entre a Havas Media Network e a OpenAI, a criadora do ChatGPT.

O Continente é a única marca portuguesa no ChatGPT?

Segundo o comunicado, o Continente é um dos primeiros anunciantes nacionais a investir nesta solução em Portugal, liderando o caminho para outras marcas que pretendam explorar a publicidade em Inteligência Artificial.

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