OnStrategy apresenta as 100 marcas portuguesas mais valiosas de 2026

A consultora OnStrategy divulgou o estudo anual das 100 marcas portuguesas com maior valor financeiro em 2026, destacando um novo ciclo de forte valorização.

OnStrategy revela o ranking das 100 marcas mais valiosas em 2026

Após ter antecipado os dados relativos às 25 maiores insígnias nacionais, a consultora OnStrategy apresentou agora os resultados integrais da edição de 2026 do seu estudo anual sobre as 100 Marcas Portuguesas Mais Valiosas. Este relatório é um dos indicadores mais aguardados pelo tecido empresarial português, servindo como barómetro para a saúde financeira e estratégica das marcas que operam no mercado nacional e internacional.

De acordo com a OnStrategy, o processo de auditoria deste ano foi particularmente abrangente, tendo sido analisadas mais de 500 Marcas Portuguesas. Os resultados finais apontam para a confirmação de um novo ciclo de valorização, impulsionado por um contexto económico de estabilização. A consultora nota que a descida e estabilização da inflação, aliada a uma maior confiança por parte dos cidadãos e a uma melhoria generalizada dos resultados empresariais, permitiu que as marcas reforçassem a sua posição como ativos estratégicos vitais para as organizações.

Rigor técnico: A metodologia internacional Royalty Relief

Para chegar a estes valores financeiros, a OnStrategy utiliza a metodologia internacional conhecida como Royalty Relief. Este método estima o valor financeiro de uma marca através da sua capacidade intrínseca de gerar valor económico futuro. Não se trata apenas de olhar para o passado, mas sim de projetar o potencial de faturação e rentabilidade que a marca, por si só, consegue atrair.

A relevância das normas ISO na avaliação de ativos

Um dos pontos diferenciadores do trabalho da OnStrategy é o cumprimento rigoroso de certificações internacionais. O estudo é desenvolvido em conformidade com as normas:

• ISO 20671: Focada na avaliação de estratégia e força de marca, garantindo que o posicionamento e a execução operacional são tidos em conta.
• ISO 10668: Dedicada à avaliação financeira de marcas, assegurando que os cálculos monetários seguem os padrões globais de rigor contabilístico e financeiro.

A OnStrategy explica que a avaliação financeira resulta da aplicação direta da informação referente à Força e Energia da marca aos seus Resultados Financeiros, utilizando exclusivamente dados públicos e informações disponíveis no mercado.

O peso avassalador das 25 maiores marcas nacionais

Um dado de particular relevância revelado pela OnStrategy prende-se com a concentração de valor no topo da lista. A consultora destaca que as 25 marcas portuguesas mais valiosas representam, sozinhas, cerca de 84% do valor total das 100 marcas presentes no ranking. Este fenómeno não é novo, mas tem-se vindo a reforçar ao longo dos últimos anos, demonstrando que os grandes players nacionais estão a conseguir distanciar-se e a capitalizar melhor os seus ativos intangíveis.

Impacto da estabilidade económica no valor de marca

O estudo da OnStrategy de 2026 sublinha que as marcas voltaram a afirmar-se como ativos estratégicos centrais. Num mercado competitivo, a capacidade de uma organização se diferenciar através da sua marca é o que garante a resiliência em períodos de incerteza. A melhoria dos resultados empresariais em diversos setores reportada neste estudo é um reflexo direto dessa aposta na gestão de marca como um pilar financeiro e não apenas como um exercício de marketing.

Sobre a OnStrategy e a sua credibilidade no mercado

Fundada em 2009, a OnStrategy consolidou-se como uma consultora multidisciplinar focada na criação e otimização do valor financeiro das marcas. A empresa integra um grupo restrito de consultoras certificadas a nível mundial para atuar sob as normas ISO de avaliação de ativos tangíveis e intangíveis. O seu trabalho é apoiado por um conhecimento profundo do ambiente económico, político e social, permitindo uma análise precisa de como estes fatores impactam o desempenho dos negócios em Portugal.

Perguntas Frequentes

O que significa uma marca ser 'mais valiosa' segundo a OnStrategy?

Significa que a marca possui uma elevada capacidade de gerar valor económico no futuro. O valor é calculado com base na metodologia Royalty Relief, que avalia quanto valeria o licenciamento dessa marca no mercado aberto, cruzando dados de força estratégica e resultados financeiros.

Quais são as normas ISO seguidas pela OnStrategy?

A OnStrategy segue as normas ISO 20671, que avalia a estratégia e força da marca, e a ISO 10668, que define os requisitos para a avaliação financeira monetária de marcas.

Porque é que as 25 primeiras marcas concentram 84% do valor total?

Este dado da OnStrategy indica uma forte consolidação no mercado português, onde as maiores marcas têm conseguido reforçar a sua liderança e escala financeira, tornando-se significativamente mais valiosas do que as restantes 75 marcas que compõem o Top 100.

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