Estudo da Havas Media Network revela que 68% dos portugueses já usam IA semanalmente mas confiam mais na TV e Rádio

O estudo Meaningful Media 2026 da Havas Media Network analisa a dualidade do consumo em Portugal

A Havas Media Network acaba de divulgar as conclusões da sexta edição do seu estudo Meaningful Media 2026, revelando que 68% dos portugueses utilizam ferramentas de Inteligência Artificial semanalmente, embora mantenham a confiança nos meios tradicionais.

De acordo com os dados apresentados pela Havas Media Network, o panorama mediático em Portugal atravessa uma fase de clara dicotomia. Se, por um lado, as plataformas digitais e as novas tecnologias como a Inteligência Artificial (IA) ganham terreno na rotina diária dos cidadãos, por outro, a credibilidade continua firmemente ancorada nos meios chamados de "legacy media". Este estudo, que foca a sua análise nos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 64 anos, sublinha que a utilização frequente de um meio não é necessariamente um indicador da sua relevância ou fiabilidade para o utilizador.

Utilização e Relevância: O fosso crescente identificado pela Havas Media Network

Um dos pontos mais sensíveis do estudo Meaningful Media 2026 prende-se com o facto de a utilização se estar a afastar da relevância. Sofia Vieira, Insights e Strategy Director da Havas Media Network, explica que o contexto de incerteza global impulsionou uma dupla necessidade no consumidor português: a procura por informação credível e, em simultâneo, por conteúdos de consumo rápido que sirvam de válvula de escape.

Esta tendência justifica por que as redes sociais são amplamente utilizadas para entretenimento e descoberta de novos produtos, mas perdem terreno quando o assunto é a indispensabilidade ou a confiança. O estudo da Havas Media Network indica que os canais de televisão abertos continuam a ser os líderes incontestáveis na perceção de indispensabilidade, funcionando como o porto seguro para quem procura validação de factos num ecossistema saturado de desinformação.

Os números do consumo semanal em Portugal

Para compreendermos a escala desta fragmentação, a Havas Media Network compilou as percentagens de consumo semanal entre os portugueses dos 15 aos 64 anos:

• Motores de busca: 96%
• Redes sociais: 94%
• Rádio: 85%
• Canais de televisão abertos: 83%
• Conteúdos de imprensa: 79%
• Aplicações de Inteligência Artificial: 68%
• Televisão por subscrição: 68%

A ascensão meteórica da Inteligência Artificial funcional

A Inteligência Artificial é, sem dúvida, o grande destaque desta edição de 2026 do estudo da Havas Media Network. Com uma taxa de adoção de 68%, a IA já se equipara ao consumo de televisão por subscrição (cabo). Entre a camada mais jovem da população, especificamente na faixa etária dos 15 aos 24 anos, a IA já integra o top 5 de meios mais consumidos semanalmente.

Atualmente, o uso da IA em Portugal é descrito como "funcional". Isto significa que os utilizadores recorrem a estas ferramentas para tarefas práticas, como o esclarecimento de dúvidas, a comparação de alternativas de compra ou o apoio direto à tomada de decisão. No entanto, a Havas Media Network alerta para o potencial de evolução para relações emocionais, uma tendência já observada em mercados como os Estados Unidos, onde os utilizadores começam a ver estas plataformas como companheiros de interação diária e não apenas como ferramentas de produtividade.

Credibilidade: O triunfo da televisão, jornais e rádio

Apesar da omnipresença do digital, a autoridade institucional continua a ser o fator decisivo para os portugueses. O estudo Meaningful Media 2026 aponta que os canais de televisão abertos são o meio mais credível para 71% dos inquiridos. Seguem-se os jornais com 58% e a rádio com 57%. Esta confiança é atribuída à curadoria editorial e à verificação de factos, elementos que escasseiam nas redes sociais.

A curadoria editorial, um termo técnico que se refere à seleção, revisão e validação de conteúdos por profissionais de jornalismo, é o que separa os meios tradicionais da proliferação de conteúdos algorítmicos. Para a Havas Media Network, este valor da autoridade institucional é construído ao longo do tempo e torna-se um ativo precioso em tempos de sobrecarga informativa.

A estratégia das marcas perante a fragmentação de audiências

Sofia Vieira, da Havas Media Network, reforça que o papel das agências é agora mais complexo: "Num contexto de crescente fragmentação, já não basta saber onde está a audiência. É fundamental compreender porque é que as pessoas utilizam cada meio e o que procuram em cada momento". A análise conclui que uma estratégia de marketing eficaz deve saber orquestrar diferentes formatos e canais: as redes sociais para descoberta e entretenimento, a IA para resolução de problemas e a rádio para companhia, enquanto a televisão e a imprensa servem para a validação final da mensagem.

A metodologia utilizada pela Havas Media Network para este estudo foi o sistema CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), com uma amostra de 600 entrevistas que garantem uma margem de erro de +/- 4%. Este rigor estatístico permite confirmar que a confiança nos meios tradicionais não é apenas um resquício do passado, mas uma resposta consciente dos utilizadores à incerteza digital.

Perguntas Frequentes

Qual é o meio de comunicação mais credível para os portugueses em 2026?

De acordo com o estudo Meaningful Media 2026 da Havas Media Network, os canais de televisão abertos continuam a ser o meio mais credível em Portugal, com a confiança de 71% dos inquiridos, superando os jornais e a rádio.

Quantos portugueses utilizam Inteligência Artificial regularmente?

O estudo revela que 68% dos portugueses entre os 15 e os 64 anos já utilizam aplicações de inteligência artificial semanalmente, sendo uma ferramenta especialmente popular entre os jovens dos 15 aos 24 anos.

Por que razão as redes sociais têm menos confiança que os jornais?

Embora as redes sociais tenham um consumo semanal de 94%, a Havas Media Network indica que estas perdem relevância na confiança devido à falta de curadoria editorial e autoridade institucional, que são as marcas distintivas dos jornais e outros meios tradicionais.

Leia também no netthings.pt

• Kaspersky revela que 82% das empresas europeias apontam as pessoas como o maior risco de ciberataque
• Delta lidera ranking de Sustentabilidade em Portugal com 86,7 pontos: Os resultados do estudo OnStrategy
• Belkin UltraCharge 20000 mAh: Análise da Bateria Externa em Promoção

Siga o NetThings no Google News

Fique a par de todas as novidades tecnológicas em tempo real.

⭐ SEGUIR NO GOOGLE NEWS

Acompanhe-nos também em:

FACEBOOK INSTAGRAM X