Estudo da Google Revela: 44% dos Portugueses Vão Comprar na Black Friday e YouTube Domina Decisões de Compra

A Google Portugal acaba de divulgar os dados do seu mais recente Google Consumer Survey, revelando uma radiografia precisa sobre as intenções de consumo e o comportamento dos utilizadores portugueses para a próxima Peak Season — a grande época de compras que arranca em outubro (com o Dia de Compras na Net) e se estende até ao início do ano seguinte através de eventos como o Prime Day, Black Friday, Cyber Monday, Natal e Saldos.

De acordo com as conclusões, 44% dos inquiridos planeia efetuar compras durante a Black Friday ou Cyber Monday. O estudo valida o forte peso dos momentos promocionais no país, dado que apenas 7% dos consumidores prefere comprar artigos fora das épocas de ofertas das lojas. Entre as datas de eleição, a Black Friday lidera com 36% das preferências, seguida pelos Saldos (27%), Natal (17%), Prime Day (5%) e Cyber Monday (5%).

O Impacto Multifacetado do YouTube e Orçamentos em Portugal

O ecossistema digital da Google desempenha um papel fulcral na decisão dos consumidores. O relatório aponta que 56% dos entrevistados admite recorrer ativamente ao YouTube durante o seu processo de decisão de compra. A utilização da plataforma de vídeo divide-se em várias necessidades:

• Descoberta de Produtos: 15% dos utilizadores usa a rede para encontrar novidades.

• Comparação de Preços: 14% foca-se em avaliar o custo-benefício.

• Análise de Reviews: 13% procura análises detalhadas de hardware e produtos antes de abrir a carteira.

• Inspiração: 12% navega à procura de ideias aspiracionais antes de avançar para o carrinho.

No que toca à estimativa de gastos para as campanhas de descontos deste ano, a maior fatia está concentrada nos valores intermédios: 27% estima gastar até 300 € e 19% aponta para um teto máximo de 500 €. No restante espetro, 36% planeia alocar um orçamento contido até 100 €, enquanto uma minoria de 16% está disposta a investir acima de 500 € nas suas aquisições.

Os Dois Perfis de Consumo e o Desafio da IA na Pesquisa

O planeamento da Peak Season vai criar desafios logísticos e de marketing para as marcas, uma vez que o mercado português se encontra dividido quase simetricamente em dois grandes perfis psicológicos de consumo:

1. O Caçador de Oportunidades (35%): Refere que vai esperar para ver o que aparece em promoção, demonstrando uma postura menos planeada e uma elevada abertura à influência direta do preço.

2. O Comprador Estratégico (34%): Pretende adotar uma abordagem menos impulsiva, planeando as suas compras com bastante antecedência.

"Com a evolução do motor de pesquisa, impulsionada pela IA, as jornadas de descoberta e comparação de produtos tornaram-se mais visuais, complexas e interativas. E a distância entre a descoberta e a decisão também encurta-se (...). As empresas devem otimizar a sua pegada digital para as novas exigências da Pesquisa, focando-se em fornecer descrições de produtos claras e avaliações fáceis de encontrar", salienta Joana Bastos dos Santos, Head of Sales da Google Portugal.

A responsável acrescenta que o sucesso das empresas passará por tirar partido de ferramentas de automação e IA nas suas campanhas de anúncios, garantindo que captam a atenção do internauta no momento exato em que a procura online dispara, algo que começa a verificar-se logo a partir do início de outubro.

Podes explorar as ferramentas de análise de tendências de mercado, comportamentos de consumo regionais e dados de mercado na página oficial da Google Portugal.

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