Força e Energia das Marcas 2026: conheça as empresas mais fortes em Portugal

A consultora OnStrategy revelou os resultados do estudo anual Força e Energia de Marca em Portugal, referente a 2025, que mede o desempenho das marcas nacionais em quatro dimensões fundamentais: Relação, Reputação, Experiência e Resultados de Gestão. O estudo dá continuidade ao já conhecido RepScore™, alargando a análise reputacional a outras vertentes decisivas para o valor das marcas.

Um dos maiores estudos de marcas em Portugal

Ao longo de todo o ano foram auditadas mais de 2.000 marcas, distribuídas por mais de 70 setores de atividade e previamente identificadas de forma espontânea por diferentes stakeholders. A avaliação envolveu uma amostra particularmente robusta, representativa da sociedade portuguesa em termos de distribuição geográfica, género, idade, formação e classe social.

Participaram no estudo mais de 50.000 cidadãos, 8.000 C-Levels empresariais (representando grandes, médias, pequenas e microempresas), 900 jornalistas e 200 líderes de opinião, conferindo ao ranking uma profundidade pouco habitual no panorama nacional.

Metodologia certificada por normas internacionais

O estudo foi desenvolvido em conformidade com duas normas internacionais: a ISO 20671, dedicada à avaliação de estratégia e força de marca, e a ISO 10668, focada na avaliação financeira. Esta dupla certificação coloca a análise num patamar de rigor reconhecido globalmente, integrando indicadores qualitativos e financeiros numa escala única de 100 pontos.

Cinco marcas atingem o nível de Excelência

Na avaliação deste ano destacam-se cinco marcas que ultrapassaram os 80 pontos, atingindo o patamar máximo de Excelência. Este nível é reservado às marcas que conseguem aliar uma reputação sólida a uma relação forte com os consumidores, uma experiência consistente e resultados de gestão acima da média.

As marcas que mais cresceram

O estudo identifica ainda um conjunto de marcas com crescimento estatisticamente relevante face ao ano anterior, sinal de estratégias de comunicação, inovação e proximidade com o cliente que estão a dar frutos. A subida no índice de Força e Energia traduz-se, na prática, em maior preferência por parte dos consumidores e em maior valor financeiro para as organizações.

Líderes por setor e Top 100 nacional

Numa perspetiva setorial, o estudo identifica as marcas líderes em cada uma das mais de 70 áreas de atividade analisadas, oferecendo um retrato detalhado da competitividade do tecido empresarial português. O ranking culmina com a lista das 100 marcas com maior índice de Força e Energia em Portugal, um indicador cada vez mais valorizado por investidores, gestores e profissionais de marketing.

Porque é que este estudo é relevante

Num contexto económico desafiante, perceber quais as marcas que conseguem reforçar a sua posição junto dos consumidores e do mercado é fundamental. Para o público em geral, este ranking funciona como uma bússola de confiança; para as empresas, é um termómetro do desempenho competitivo e do valor real dos seus ativos intangíveis.

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