Microsoft lidera ranking das melhores marcas para trabalhar em Portugal

A Microsoft reafirma a sua posição de destaque no mercado nacional, voltando a liderar o ranking das marcas com melhor imagem e reputação de empregabilidade em Portugal. Segundo o mais recente estudo da consultora ONSTRATEGY, a gigante tecnológica alcançou uma pontuação de 83,0 pontos, consolidando-se como o empregador de referência para os portugueses.

O Top 10 da Excelência em Portugal

Este ano, o cenário é de crescimento acentuado na perceção de qualidade das empresas. Se em 2025 apenas cinco marcas atingiram o patamar de excelência (acima dos 80 pontos), em 2026 esse número duplicou. Logo atrás da Microsoft, o pódio é ocupado pela Vodafone (82,7 pontos) e pela Nestlé (82,6 pontos), seguidas de perto pela portuguesa Delta (82,4 pontos).

O ranking das dez organizações com melhor reputação completa-se com a LEGO, L’Oréal, Samsung, Nespresso, McDonald's e Google, todas a demonstrar uma solidez notável na retenção e atração de talento.

O que define um bom empregador?

O estudo, desenvolvido em conformidade com as normas ISO de avaliação de marca, auscultou mais de 50 mil cidadãos representativos da sociedade portuguesa. Foram auditadas mais de 200 organizações em oito dimensões críticas: produtos e serviços, inovação, ambiente de trabalho, remuneração, formação, desenvolvimento de carreira, responsabilidade social e o governo e liderança.

Esta análise abrangente permite perceber que os portugueses valorizam cada vez mais o equilíbrio entre a vida pessoal e profissional, a par de pacotes remunerativos competitivos e de uma liderança transparente.

As marcas que mais cresceram na reputação

Além da liderança consolidada, o relatório destaca as marcas que registaram as subidas mais expressivas na sua imagem de empregabilidade. A Nespresso lidera este crescimento com uma subida de 8,4 pontos, seguida pela Samsung (+7,6) e pela McDonald's (+6,8). Outros nomes relevantes como a Heineken, Apple e a TAP também registaram evoluções positivas, demonstrando um investimento crescente na gestão da marca de empregador (Employer Branding) num mercado de trabalho cada vez mais competitivo.

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